Portfolio: visuaalinen brändiuudistus, ulkoasun uudistus, case Meidän Perhe
Art director Niina Behmin työnäytteitä. Kurkkaa myös Linkedin profiili täältä. Olen koonnut tietoa Studio Behmin tarjoamista visuaalisen ilmeen uudistuksista tänne. Vai etsitkö parhaillaan art directoria taittamaan tai uudistamaan lehteäsi? Kurkkaa silloin lisätietoa Studio Behmin lehtitaitto-palveluista myös täältä!
Taustaa ulkoasun uudistukselle
Toteutin art directorina Meidän Perhe -brändille useamman visuaalisen brändiuudistuksen. Vuonna 2019 uudistukseen kuuluivat uuden fontin etsintä, uusien juttutyyppien ja taittopohjien konseptointia, vanhojen juttutyyppien freesausta, uudet karsitut brändivärit, jotka soveltuvat sekä printti-, digi- ja somekäyttöön, uudistettu kansi sekä kuvamaailman kirkastaminen sekä printtiin, digiin ja someen. Uudistuksen yhteydessä toimitus alkoi tehdä vielä vahvemmin sisältöjä suoraan useaa eri alustaa varten ja tämä oli myös tärkeä osa visuaalista konseptointia: uuden ilmeen tuli näkyä yhtenäisenä eri alustoissa. Vuoteen 2019 asti nettijuttujen digitaalinen koti oli vauva.fi/perhe ja vuodesta 2020 alkaen hs.fi/perhe.
Logojen uudistus
Meidän Perhe ja Vauva-brändien logojen suunnittelu Niina Behm. Brändien logot eivät olleet aiemmin sisarnäköisiä, vaikka brändin sisältöjä oli jo vuosia tehty samassa toimituksessa, joitakin sisältöjä osittain ristiin molempiin brändeihin ja logojakin käytettiin usein rinnakkain. Logouudistuksessa otettiinkin huomioon se, että brändit olivat jatkossa vahvasti sisaria toisilleen. Logouudistuksessa haluttiin korostaa entistä enemmän myös tärkeitä sanoja perhe ja vauva, jolloin sana Meidän jäi logossa pienempään rooliin. Logoista haluttiin selkeät ja aikaa kestävät ja suunnittelussa otettiin huomioon myös se, että logoja käytettäisiin erittäin laajasti erilaisilla alustoilla, ei vain printtilehden kannessa. Logojen tuli mm. erottua pienien somekuvien profiilikuvissa ja Vauva-logon tuli toimia myös vauva.fi nettisivujen logon osana. Logoon saatiin mukaan myös leikkisyyttä kaartuvilla kulmilla, jonka mahdollistivat kirjaimet V, A ja R.
Kansiuudistus
Kannen konseptointi, visuaalinen idea, casting, kuvausjärjestelijän briefaus, still- ja videokuvauksen ohjaus, kannen taitto ja syväys Niina Behm. Kansi: Meidän Perhe 4/2019, kuva Piia Arnould. Kansikuvausten yhteydessä otettiin myös lisäkuvia ja videosisältöjä sosiaaliseen mediaan ja markkinointiin. Löydät videon kuvauksista Facebookin puolelta täältä.
Löydät lisää Meidän Perheen kansikuvauksista otettuja videoita Facebookin puolelta mm. täältä:
Meidän perhe 8/2020
Meidän Perhe 1/2020
Meidän Perhe 3/2020
Meidän Perheen kansiuudistuksessa nostettiin keskiöön eri-ikäiset lapset taaperosta teini-ikään. Kansia kuvattiin sekä studiolla, että miljöössä ja mukaan haluttiin mahdollisimman paljon iloa, naurua ja aitoutta. Kuvauksissa huomioitiin se, että usein lapset olivat ensimmäistä kertaa studiolla ammattilaiskuvaajan ja kameran edessä, jolloin tilanne oli varmasti myös monella tapaa uusi ja jännittävä. Kuvauksien lomaan liittyi usein myös leikkimistä, lempimuusikin kuuntelua ja reilusti taukoja kuvausten välillä. Myös kannen typografiaa ja värimaailmaa freesattiin uudistuksen yhteydessä. Lasten valloittaville kuville jätettiin reilusti tilaa ja myös otsikoiden määrää karsittiin tietoisesti, näin kansiotsikot erottuivat paremmin kuvan päällä. Näin myös lukukokemus lehtihyllyllä oli miellyttävämpi. Tuolloin elettiin lehtihyllyllä aikaa, jolloin aikakauslehtien kannet olivat aivan täynnä kansiotsikoita, jolloin katsojan oli vaikea päättää, minkä otsikon lukisi ensimmäisenä. Halusimme tietoisesti erottua lehtihyllyllä rauhallisemmalla, hyvän mielen kannella. Kannen taitossa mietittiin tarkkaan otsikoiden sisällöt ja sijainnit. Kaikista tärkeimmät otsikot nostettiin aivan ylös logon yläpuolelle, lapsen katseen tasolle tai isoimpaan otsikkoon, jota hyödynnettiin välillä myös kyseisen numeron teemaotsikkona.
Kannen konseptointi, visuaalinen idea taustaan ja vaatetyyliin, kuvausjärjestelijän briefaus, casting, kansikuvauksen ohjaus, kannen taitto ja syväys Niina Behm. Kansi Meidän Perhe 5/2019, kuva Panu Pälviä.
Kansikuvausten yhteydessä otettiin myös lisäkuvia Meidän Perheen nettisivuille, sosiaaliseen mediaan ja markkinointiin. Kuvat Panu Pälviä ja Anna Huovinen.
Henkilöjutut printtiin ja digiin
Henkilöjuttujen taittokonseptia freesattiin printissä ja henkilökuvauksissa huomioitiin entistä vahvemmin myös digiartikkelit näyttävine kuvineen. Henkilöartikkeleista tehtiin taittotyön aikana aina myös somekuvia, mukana myös paljon sitaattikortteja sisältäen sekä tekstiä, että kuvaa. Sisältöjä suunniteltiin kerralla siis sekä printtiin, someen ja digiin ja jokaisen alustan omat erityispiirteet otettiin tällöin huomioon jo kuvaussuunnittelussa.
Juttukonseptointi printtiin, taittopohja printtiin, kuvaussuunnittelu ja kuvausbrief printtiin ja digiin, taitto ja kuvien käsittely Niina Behm. Meidän Perhe 1/2020 ja hs.fi, kuvat Kaisu Jouppi.
Reportaasit printtiin ja digiin
Reportaaseille konseptoin useampia taittopohjia printtiin, joissa isoille näyttäville kuville annettiin enemmän tilaa ja kuvausten yhteydessä kuvattiin usein myös digiversiota varten vaakavideota tai hyödynnettiin esim. gif-animaatiota, jolloin esim. aloituskuvaan saatiin pieni liike mukaan.
Alla kaksi aloitusaukemaa printtijutusta ja esimerkki digijutusta, joka on tehty uudistuksen jälkeen, digialustana oli tällöin jo hs.fi.
Reportaasi tulipalossa kotinsa menettäneestä perheestä, artikkeli sisältää sekä videota, kuvaa ja animoituja nostoja. Kuvasuunnittelu, kuvaeditointi, kuvankäsittely, kuvatuottaminen ja digitaalinen erikoistaitto Helsingin Sanomiin Niina Behm. Artikkelin valokuvat Päivi Karjalainen sekä perheen kotialbumi ja perheen oman videon editointi Kristiina Marttinen. Klikkaa digijuttuun tästä tai klikkaamalla alla olevaa kuvaa.
Kuvareportaasi koulumatkoista, printti Meidän Perhe 8/2020. Kuvat ja videot Emilia Anundi. Tutustu kuvareportaasin digiversioon videoineen täältä tai klikkaamalla alla olevaa kuvaa.
Kuvareportaasi lasten lemmikkieläimistä, printti Meidän Perhe 5/2020. Kuvat Toivo Heinimäki. Tutustu kuvareportaasin digiversioon upeine kuvineen täältä tai klikkaamalla alla olevaa kuvaa.
Ruokajutut
Myös ruokajuttuja varten konseptoin useita erilaisia ja eripituisia formaatteja Meidän Perheen printtiin. Aiheina olivat niin helpot arjen kotiruuat, leivonta lasten kanssa kuin lastenjuhlien järjestäminen uusien ideoiden kera. Isommat ruokajutut kuvattiin usein perheen kotona, näin mukaan saatiin arkisia miljöitä ja ihania hetkiä ruuan laiton ja leipomisen parissa.
Ruokajutun formaatin konseptointi printtiin ja taitto Niina Behm. Meidän Perhe 11/2019, stailaus, kuvausjärjestelyt ja reseptit Prisca Leclerc, kuvat Anna Huovinen.
Helppo nakki-ruokaformaatin konseptointi printtiin, Niina Behm. Meidän Perhe 3/2019. Tällä kaksisivuisella formaatilla esiteltiin reseptin lisäksi myös teemaan liittyviä tuotteita. Resepti Outi Väisänen, pääkuva Panu Pälviä.
Ruokaformaatin konseptointi printtiin, Niina Behm. Meidän Perhe 4/2020. Jatkoaukeama. Reseptit ja teksti Elina Ylitervo, kuvat Piia Arnould.
Muut lifestylejutut
Meidän Perheen printtilehtiin freesattiin ja luotiin osittain myös kokonaan uusia numerosta toiseen vaihtelevia lifestylejuttuja, joilla oli osittain yhteisiä formaatteja myös ruokajuttujen pohjien kanssa. Näitä olivat mm. muoti-, sisustus- ja matkailuformaatit.
4-6 sivun lifestyle-taittopohjan suunnittelu, kuvaeditointi ja taitto Niina Behm. Uudistunut Meidän Perhe 3/2019, toimittaja Pia Hollo, kuvat pressikuvia.
Sisustusjuttu, uudistunut Meidän Perhe 3/2019, kuvat Riina Peuhu. Lifestyleformaatin ulkoasun freesaus, kuvaeditointi ja taitto Niina Behm.
Kotileikki-juttuformaatti, Meidän Perhe 6/2020, kuvat valmistajat. Lifestyleformaatin ulkoasun freesaus, kuvaeditointi ja taitto Niina Behm.
Matkailujuttu, Meidän Perhe 10/2020. Kuvat Päivi Ristell ja Martti Tulenheimo. Kuvaeditointi ja taitto Niina Behm, taittopohja sama kuin isommassa sisustus- ja ruokajutussa, jolloin mukaan saatiin niin näyttäviä kuvia kuin myös perheen omaa tarinaa liittyen kyseiseen teemaan liittyen.
Muita palstoja ja sivun juttuja
Sivun Mun juttu -sarjan visuaalinen konseptointi ja taitto printtiin, lapsikuvausten briefaukset printtiin ja digiin, kuvaeditointi, videoiden briefaukset, Niina Behm. Meidän Perhe 8/2019, kuva Kaisu Jouppi. Kurkkaa digijuttu Helsingin Sanomien puolelta täältä. Digijutun taitto Olli Nurminen.
Kolumnin ja ensi numerossa sivujen ulkoasun freesaus, Niina Behm. Meidän Perhe 5/2020.
Lehdessä jatkettiin suosittua Tiedämme tunteen-sivua, johon ideoitiin toimituksessa hauskoja lapsiperhearkeen liittyviä aiheita. Ideoinnissa ja kuvan suunnittelussa otettiin huomioon aina myös se, että kuva on myös helposti jaettava juuri sosiaalisessa mediassa. Freesauksessa somejakopainikkeet nostettiin selkeämmin sivun yläreunaan.
Oikealla puolella Mitä tehtäis-juttutyypin freesaus. Palstalla nostettiin kiinnostavia poimintoja lapsiperhearkeen liittyen lyhyen teematekstin ja valokuvan kera. Kiinnostavin kuva nostettiin sivun keskelle isoimpana, jolloin silmä tarttui siihen ensimmäisenä. Lisäksi sivua rauhoitettiin ohuilla linjaviivoilla. Meidän Perhe 5/2020.
Terveisiä Perheestä juttutyypin konseptointi ja freesaus kolmeen eri kokoon: 1, 1,5 ja 2-sivuiseksi, jolloin sisältöä pystyi taittamaan helposti konseptin mukaisesti myös lehden koon muuttuessa. Palstalle nostettiin sisältöjä myös muualta brändistä mm. nettisivuilta löytyvistä tuoreista artikkeleista, somesta ja podcasteista. Meidän Perhe 5/2020.
Pääkirjoitus-sivun ja apinalaatikkotietojen päivitys samalle sivulle. Myös tämä sivu haluttiin säilyttää mahdollisimman ilmavana, näin tekstiin oli helpompi tarttua. Pääkirjoituksista tehtiin myös sitaattikortit someen taittoprosessin aikana. Lehden ulkoasu-uudistuksen yhteydessä kuvattiin myös uusia pääkirjoitus- ja kolumnikuvia. Meidän Perhe 6/2019.
Asiantuntijajutut, puheenaihejutut
Ymmärrä lasta-juttukonseptia freesattiin printtiin, artikkeli oli 4 sivuinen, josta jatkoaukeama pelkästään tekstipainotteinen. Taitossa mietittiin tällöin tarkkaan, miten typografialla saadaan rytmitettyä tekstipainotteinen aukeama. Aloituskuvan etsintään käytettiin aina reilusti aikaa, näin saatiin mukaan juuri aiheeseen sopivat aidot ruudut ja ruudut, jotka kiinnittivät lukijan huomion lehteä selatessa.
Puheenaihe-juttujen visuaalinen konseptointi. Meidän Perhe 5/2019 kollaasikuvitus, taitto ja versiointi printtiin, someen ja verkkoon Niina Behm. Myös näissä aiheissa pidettiin heti jutun ideoinnista alkaen mielessä se, miten artikkelit toimivat sekä printissä, digissä ja somekanavissa.
Somekuvat
Somesisältöjen konseptointi, luova ideointi ja graafinen suunnittelu Meidän Perhe ja Vauva-brändeille. Uudistuksen yhteydessä luotiin paljon uusia somekuvia, joita jaettiin päivittäin brändin aktiivisissa somekanavissa kuten Instagramissa, Facebookissa ja Pinterestissä. Somekuvien luova suunnittelu oli osa päivittäistä työnkuvaa Meidän Perhe -brändissä, nyt tyyliä hiottiin uuden brändin mukaiseksi ja logoja käytettiin myös yhdessä.
Kurkkaa lisää Meidän Perheelle konseptoituja somekuvia täältä.
Art director apunasi lehtien ulkoasujen uudistuksissa!
Etsitkö parhaillaan graafista suunnittelijaa tai art directoria lehtitaittoon, kuvahakuun tai lehtiuudistukseen? Kurkkaa silloin lisätietoa Studio Behmin palveluista täältä!
Voit kysyä taittoapua myös satunnaisiin kiirepiikkeihin tai lomahetkiin. Työt onnistuvat etänä Adoben ohjelmilla. Pyydä tarjous tai kysy lisää: info@studiobehm.fi tai täytä nopea lomake täällä.
Studio Behmiltä löydät apua myös laajempiin brändi-ilmeisiin ja visuaaliseen ilmeen uudistusprojekteihin
Etsitkö art directoria laajempaan brändi-ilmeen uudistukseen tai visuaalisen ilmeen konseptointiin aivan uudelle brändille? Studio Behm auttaa yrityksiä ja liittoja näissä brändi-ilmeen palasissa: brändivärit, logosuunnittelu, brändifonttien haku, kuvalinjaus, brändikuvitukset, graafisen ohjeistuksen taitto ja päivitys. Kurkkaa lisää Studio Behmin brändi-ilme palveluista!